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Castro, PR
O Sistema OCB (Organização das Cooperativas Brasileiras) acaba de lançar o livro Comunicação e Marketing no Cooperativismo. A publicação propõe um olhar prático, estratégico e inspirador sobre como comunicar o modelo cooperativista de forma mais intencional, coerente e impactante. O livro, disponível para download gratuito no site da entidade, oferece um mergulho em temas como branding, marketing, publicidade, storytelling e planejamento, sempre ancorado em boas práticas e ferramentas aplicáveis à realidade das cooperativas.
O conteúdo conta ainda com artigos de especialistas como Fred Gelli, Isabelli Gonçalves, Martha Terenzzo, Patrícia Marins, Samira Cardoso e Renan Silvestre. A obra também apresenta cases de sucesso de cooperativas como Aurora Coop, Vinícola Aurora, Unimed, Sicoob, Sicredi, Coopfam e Coop, que vêm transformando suas estratégias de comunicação e ampliando seu impacto.
“Nosso objetivo com esse livro é oferecer um conteúdo prático, acessível e inspirador, que ajude as cooperativas a se comunicarem com intenção, coerência e impacto”, afirmou Samara Araujo, gerente de Marketing e Comunicação da entidade.
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Comunicação como vetor estratégico
Mais do que um manual técnico, o livro defende a comunicação como um vetor estratégico para o crescimento, a reputação e a competitividade das cooperativas. Destaca a importância dos pilares institucionais — como propósito, missão, visão e valores — na definição do posicionamento de marca e na conexão com diferentes públicos, como cooperados, colaboradores, consumidores e a sociedade em geral.
Outro ponto alto é a valorização dos princípios do cooperativismo como ativos de marca. A obra mostra como esses princípios podem ser comunicados com emoção, verdade e coerência, tornando-se diferenciais competitivos genuínos e capazes de gerar engajamento, pertencimento e confiança.
Segundo Samara Araujo, o livro foi construído a partir do diálogo com profissionais do setor e da escuta ativa das experiências vividas nas cooperativas. “Em um contexto em que atenção, reputação e conexão são ativos valiosos, essa obra oferece caminhos para posicionar o cooperativismo com mais força, visibilidade e protagonismo”, conclui.
