Quando o assunto é picapes, a Fiat já é a marca referência na memória do brasileiro. Não à toa, sempre trazendo produtos inovadores e bem-posicionados, a marca é líder de vendas no mercado de picapes brasileiro. E para comemorar sua liderança neste segmento, a marca decidiu contar com uma criatura de outro planeta em sua mais nova campanha “Líder”.  O filme que estreou ontem (15), na TV Globo, traz um extraterrestre (ET) que está em busca de um líder na Terra e se encanta com as picapes Fiat – veja o vídeo.

O personagem em 3D, idealizado pela agência Leo Burnett, é uma maneira bem-humorada de apresentar para o consumidor a versatilidade e robustez das picapes da Fiat. A proposta da campanha é reafirmar a posição da marca na categoria, já que a Strada é a número um não apenas no segmento, como também é o modelo mais vendido do país. A adaptabilidade das picapes também é um dos aspectos abordados, a Fiat Toro por exemplo, combina tanto com a cidade quanto com o campo. Além disso, o filme também mostra toda a robustez da Titano, principalmente no agronegócio.

"Esta é a primeira vez que lançamos uma campanha inteiramente dedicada às nossas picapes, um segmento no qual não apenas lideramos, mas somos referência de mercado. Com tantos atributos fortes, sabíamos que precisávamos de uma campanha à altura. Por isso, criamos uma proposta que desafia a mesmice, trazendo uma narrativa inovadora, criativa e envolvente, que faz jus à grandeza de nossas picapes” destaca Frederico Battaglia, vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul.

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Para endossar a narrativa dos extraterrestres, a marca terá conteúdo de Halloween na Netflix. E não para por aí, a Fiat ainda convidou um time de influencers para engajar na campanha, como os @primos.agro e o ator Rômulo Estrela. Além disso, o medalhista Isaquias Queiroz, abordará sua trajetória com a liderança no esporte, fazendo um paralelo com o histórico da marca na categoria.

A campanha terá várias frentes: filme de 30 segundos, vinheta e inserts no futebol da Globo e SporTV, além de peças no digital, vídeos e ações com influenciadores. “É mais que uma campanha, é uma plataforma 360º que posiciona a Fiat como autoridade máxima no segmento de picapes. E tudo isso, com muita leveza e um toque de entretenimento, que tem tudo a ver com o tom de voz da Fiat. Envolvemos todas as áreas da agência para mostrar o porquê a Fiat é líder em picapes no mercado, unindo tradição e modernidade”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo Burnett.