O presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos, integrou corpo de congressistas na 22ª edição da AveSui que acontecerá de 25 a 27 de abril de 2023, em Medianeira, Paraná, local onde está concentrado o maior centro de produção de proteína animal do mundo.  

A feira contará com expositores brasileiros e internacionais e é referência na apresentação de produtos e tecnologias bem sucedidos em todo o mundo. Os visitantes terão a oportunidade de conhecer as novidades do setor e decidir suas próximas compras. Com infraestrutura completa para o turismo de negócios, a cidade fica a apenas 40 minutos do aeroporto de Foz do Iguaçu.

A palestra de Ricardo irá abordar "Os desafios e os benefícios de comunicar bem sobre o agro", segundo ele a comunicação efetiva é fundamental para o sucesso do setor agropecuário. Embora o agro brasileiro tenha se desenvolvido significativamente nas últimas décadas, a comunicação e a construção de uma marca forte foram negligenciadas. O setor agora enfrenta o desafio de posicionar corretamente o setor para a população, criar uma narrativa baseada em fatos e ciência, e construir uma marca forte.

"A percepção da população brasileira em relação ao agro é, em geral, positiva. No entanto, a pesquisa "Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro" mostrou que há uma parcela da sociedade que tem uma atitude negativa em relação ao setor, especialmente jovens entre 15 e 29 anos. A comunicação pode aproximar as pessoas do campo, mostrar o quanto o agro torna nossas vidas melhores e conquistá-las aos poucos.", explica Ricardo.

Uma comunicação efetiva traz benefícios tanto para os produtores quanto para a sociedade como um todo, disseminando informações completas e corretas, atraindo a atenção dos diversos públicos e mostrando a evolução do setor em frentes como sustentabilidade e preservação do meio ambiente.

Acompanhe a entrevista com o presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos.

Minuto Rural - Qual é a importância da comunicação efetiva no setor agropecuário e quais são os principais desafios enfrentados nesse sentido?

Ricardo - Nas últimas décadas o Agro brasileiro aplicou inovação e tecnologia no campo, aprendeu a produzir muito mais em menos espaço, aderiu aos princípios do bem-estar animal, evoluiu, cresceu, tornou-se referência mundial e hoje é um dos grandes líderes globais. Mas o setor não deu importância e não investiu em comunicação. Por isso, atualmente tem grandes desafios pela frente, como posicionar corretamente o setor para a população, criar uma narrativa baseada em ciência, história e em fatos e, finalmente, construir uma marca forte.

Minuto Rural - Como a população brasileira enxerga o setor agropecuário e qual é o papel da comunicação na mudança dessa percepção?

Ricardo - Diferente do que se imaginava, grande parte da população brasileira vê o setor com bons olhos e tem uma atitude positiva em relação ao Agro. Mas, há uma parcela da sociedade que, embora menor, é muito barulhenta e onde estão os jovens. O papel da comunicação será aproximar as pessoas do campo, mostrar o quanto o Agro torna as nossas vidas melhores e conquistá-las aos poucos, sem pressa.

Minuto Rural - Quais são os benefícios de uma comunicação bem-sucedida sobre o agro, tanto para os produtores quanto para a sociedade como um todo?

Ricardo - A comunicação desempenha vários papéis, dentre eles está a disseminação de informações completas e corretas, atrair a atenção dos diversos públicos e mostrar o quanto o setor evoluiu em frentes como sustentabilidade e preservação do meio ambiente. A comunicação também tem o poder de construir relações e pavimentar o caminho para a construção de uma marca forte e admirada pelos brasileiros.

Minuto Rural - De acordo com a pesquisa "Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro", como a população brasileira enxerga o setor agropecuário e como uma análise destes dados podem contribuir para uma melhor comunicação e aproximação entre a cidade e o campo?

Ricardo - Essa pesquisa nos trouxe muita luz e direcionamento para construirmos um grande projeto de posicionamento do setor. Aqui eu destaco alguns importantes insights.

O primeiro é que o estudo nos mostrou que “7 a cada 10 brasileiros” têm uma atitude positiva em relação ao Agro.

A Pesquisa também indicou que o Agro é um dos setores mais admirados pelos brasileiros.

Mas também tivemos sinais de alerta, como, por exemplo, do universo que apresenta propensão para boicotar o Agro, 51% são jovens entre 15 e 29 anos.

A pesquisa "Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro" completa a fase de diagnóstico de um projeto robusto e estruturado para posicionar o Agro e criar uma marca forte chamado “Marca Agro do Brasil”.

Minuto Rural - Quais são os pilares fundamentais para uma comunicação efetiva no setor agropecuário e como eles podem ser implementados na prática?

Ricardo - Entendemos que uma comunicação efetiva deve ser apoiada em três pilares ou três “Elementos de Construção”. São eles:

1. Consistência – Conteúdos e narrativa baseados em ciência, história e fatos;

2. Sequência – Apresentar as informações de forma gradual para que haja melhor entendimento de toda a população: dos mais cultos até os menos letrados;

3. Frequência – Ações contínuas, perenes e por um longo período, pois, um projeto de construção de marca não acontece em pouco tempo.

É baseado nestes “elementos de construção” que o Projeto “Marca Agro do Brasil” está sendo estruturado.

Diferente de uma campanha de valorização, o projeto “Marca Agro do Brasil” é uma ação de posicionamento e de construção de imagem de todo o setor e que tem como principal objetivo, transformar o Agro em uma paixão nacional, a exemplo do que acontece com o Carnaval e o futebol.

Contemplará ações e campanhas integradas que aproximarão o Agro das pessoas, despertando o sentimento de orgulho e admiração dos brasileiros pelos produtores.

Contempla uma visão de longo prazo inspirada no próprio campo, onde há culturas, como a maçã ou a uva, por exemplo, que podem demorar até três anos para serem colhidas.

A fase de diagnóstico foi concluída com a entrega do relatório da pesquisa "Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro", produzida pelo Movimento Todos A Uma Só Voz, do qual a ABMRA é uma das entidades apoiadoras.

Foram formados dez Conselhos que neste momento estão trabalhando no planejamento. São mais de 100 profissionais e especialistas que estão ajudando a definir os “eixos estratégicos”, os públicos-alvo e os planos de ações.

A expectativa é que no segundo semestre de 2023 o projeto “Marca Agro do Brasil” seja apresentado ao mercado e comece a fase de captação de recursos.